深富策略专家：消费者倾向优质产品和品牌商品的趋势正在增强

　　新华财经北京9月11日电（记者丁雅雯）由阿里巴巴淘天集团技术支持的“中国线上消费品牌指数”（CBI）10日亮相服贸会。项目组代表、中山大学副教授、北京大学数字金融研究中心特约研究员纪洋在接受记者采访时表示深富策略，CBI指数显示，我国消费者在线上选购商品时，倾向于优质产品和品牌商品的趋势正在增强。

　　CBI指数刻画了我国消费品质变化趋势。指数从2023年一季度的59.42增加到2025年的65.21，意味着全国消费篮子的品牌平均评分增加了约5分。

　　在行业方面，3C、家电的CBI指数最高深富策略，反映了消费者对这些商品的消费更加在意品牌，倾向于购买高分品牌。宠物、珠宝等行业的CBI指数增长最快，消费者在购买这些商品时，对品质、品牌越来越看重。

　　纪洋指出，尽管市场上出现“白牌崛起”的讨论，但CBI整体走势表明，品牌消费仍处于扩张阶段。“许多品牌方面临战略方向的困惑，在‘低价获客’与‘价值创新’之间难以抉择。这份指数可以为企业提供一些参考，从消费需求和趋势上看，企业仍应致力于提升品牌价值，避免陷入低价竞争或通过削减产品功能降低成本的发展模式。”

　　纪洋还表示，情绪消费已成为消费市场的重要特征。增长较快的新品牌不仅满足实用需求，更承载情感价值。在细分场景下，这类融合实用性与情绪价值的创新能有效激发消费意愿。

　　据悉深富策略，中国线上消费品牌指数（CBI）由北京大学国家发展研究院、北京大学数字金融研究中心、中山大学管理学院（创业学院）合作开发，淘天集团为报告提供数据支持。指数刻画了我国消费品质的变化，助力宏观监测实现量、价、质的全面覆盖。

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